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紅星美凱龍IPO擬募資44.5億元 電商新戰略首度披露

發布時間:2014-04-28  來源:新浪家居  點擊:
 

    4月25日周五晚,證監會繼續刊登A股首次公開發行(IPO)公司的預披露材料,一共有25家公司公開披露其IPO計劃,11家擬在上證所上市,8家擬在中小板上市,6家擬在創業板上市。截至目前,加上前三批的97家,預披露公司家數已達122家。其中,中國家居流通業龍頭紅星美凱龍家居集團擬于上交所上市,擬募資約44.5億元人民幣。

  紅星美凱龍預披露材料顯示,公司擬公開發行不超過10億股,其中公司股東公開發售股份數量不會過半,擬募集資金約44.5億元,用于武漢、重慶、天津、沈陽等地的家居生活廣場項目以及電子商務平臺建設項目等11個項目,該11個項目的總投資約61.1億元。

  資料顯示,截止2013年12月31日,紅星美凱龍共經營管理130家家居商場,營業面積為954.46萬平方米,商場網絡覆蓋25個省、自治區、直轄市的90個城市,初步形成了全國性的商場網絡布局。

  2014年,紅星美凱龍公司以22億元的現金收購吉盛偉邦。另披露信息提到,上市后募集的資金中有33.3億元將投入8個新店項目,還有2億元用于電子商務平臺建設。在招股書中,電商項目的戰略也較為清晰。紅星美凱龍電子商務平臺建設項目實施主體為星凱程鵬(星凱程鵬系紅星美凱龍全資子公司)的全資子公司紅美電商。

  紅星美凱龍電商業務具體將建設三大平臺/中心:團購營銷中心以O2O業務為主,將依托家居建材領域的行業和廠商資源,整合紅星美凱龍品牌供應商資源,提供家居建材行業的信息、在線交易、組織團購活動等。團購業務模式主要依靠平臺入駐費、廣告費、交易傭金等盈利。通過團購業務模式快速聚集人氣,積累口碑,從而順利過渡到B2B2C模式。而主要負責B2B2C業務的平臺運營中心,將根據家居建材零售特點和準確把握,組織商家進行各類商品促銷,在滿足消費者需求的同時提升商家銷售業績。此外,客戶增值中心是上述兩大業務平臺的后臺支持機構,主要提供產品開發、業務分析、業務管理和業務交付工具等各類增值服務,整合紅星美凱龍線上線下業務。

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